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婚礼纪首次品牌升级,四大品牌价值内核定义结婚新时代
时间:2019-10-17 05:23:31 点击:3077次

9月19日,婚礼是自发布以来六年来第一次也是最大的品牌升级。全面更新品牌体系,包括品牌标志、吉祥物形象、品牌口号等。同时,婚礼澄清了“智慧、专业、品质、多元化”的四大核心价值,准确地创造了当代社会消费升级下的“婚姻模式最佳解决方案”。

婚礼“大变脸”从标志开始。新标志最大的变化是大胆采用纯字体标志,创造了一个更加直观清晰的品牌标志记忆点;具体来说,字体部分优化了字体结构,更加简单、直观、稳定,展现了互联网的气质和美感,扁平化、简单化。

最明显的不仅仅是标志。伴随婚礼成长的品牌吉祥物“齐小希”也经历了一轮形象管理。从“45度侧面”到“正面”,经历了从二维到三维的三维升级。它看起来简单迷人,柔软高飞,充满亲和力,显示了婚礼的态度和决心,用年轻快乐的形象与消费者交谈。

在视觉语言中,颜色是更容易捕捉和为消费者创造记忆的品牌认知。然而,升级后的婚礼品牌的红色显得更加明亮、饱满和纯净。婚礼官员把它命名为“漂亮的红色”。

“这是人们对爱情的态度,也是所有人婚礼的真正核心,”婚礼的品牌总监说。旺盛的热情和勇气激励我们面对更美好的未来。用幸福红在未来建立一个更幸福的世界。"

除了品牌视觉语言之外,品牌口号(Straign)也升级为“在婚礼上结婚”。它不仅仅是一句口号,更是一系列重写品牌和消费者认知的行动,让每个接触婚礼的人都能感受到幸福。

在消费升级的浪潮中,新一代Z对个性化、多样化和质量的要求越来越高。然而,没有关于提升婚姻消费标准的精确总结。甚至许多新婚夫妇都“没有经验”,不知道哪些品牌、产品和服务是高质量的。另一方面,在婚礼上聚集的200,000个各类、各档次的婚庆商家拥有最真实、最有效的消费行为数据,这是洞察消费趋势的权威。

在此次品牌升级中,婚礼礼仪基于平台大数据分析中国婚礼消费者的升级趋势,发布了《2019年中国婚礼趋势演变》。发现了四种婚俗趋势,即“懒惰是精致的传播”、“信任商业能量互动”、“极致品质与审美觉醒”和“传统习俗的自我解放”。这不仅是对当前年轻人婚姻风格的洞察,也是对婚姻趋势的把握。它始终站在时代潮流的前沿,为企业和用户带来更时尚的理念,并应对未来的变化。

“放松”是快节奏网络时代的消费特征,智力已经渗透到婚姻的方方面面。据数据显示,全国80%的登记结婚人口每年都会通过婚礼为结婚做准备。这种一站式、全类别、经济高效的平台消除了在不同离线市场匆忙购买的需要,节省了大量时间和精力,并受到年轻已婚人士的青睐。然而,便捷高效的数字婚礼工具,如电子请柬、婚礼代码扫描、diy婚礼mv、一触式纱线测试、婚纱现场预订等。也让这对新人从繁琐的婚姻准备中解脱出来。

“信任”是一个基于互联网的信任平台。一方面,许多才华横溢的新娘之间的专业分享和实时互动在婚礼的“新娘谈话”社区建立了更强的信任,允许已婚夫妇在几分钟内做出决定。另一方面,平台的透明机制和丰富多样的选择空间给新婚夫妇带来了更多的好处和便利,婚礼和交易的撮合也在逐年增加。

“极致品质与审美觉醒”(Extreme Quality and美学觉醒)源于这样一个事实,即今天的消费者不仅对新需要的商品感到满意,而且渴望将在线和离线、首选和定制的服务体验联系起来。《金犀奖》(Golden Rhinoceros Award),婚礼创造的婚礼圈中米其林红宝书,以及潮婚青年在玩耍时购买的《潮婚节》等。将使消费者能够筛选出最优质、最有创意和最时尚的婚礼消费清单,让消费者能够享受真正值得追随的品牌和商品。

传统习俗的“自由”背后是新一代追求自由和个性的体现。根据婚礼数据,次要维度、电子音乐、英雄联盟、ins风格、新中式和海军风格的主题产品销量占57%。参加婚礼的特殊商人为夫妇提供了多种选择来满足不同的个性和需求。

婚礼发布的四大婚礼消费趋势也体现了婚礼“智能、专业、品质、多元化”的品牌价值核心。这不再简单地将婚姻消费的升级等同于“更昂贵”,而是让消费者在自己的消费观念和消费能力范围内更方便、更高效地获得“婚姻模式的最佳解决方案”,从而成为已婚青年的“消费宝典”。

婚礼品牌总监表示,“婚礼希望带着幸福贯穿品牌体验,让每一个接触到婚礼的商人和新人都能感受到幸福。婚姻礼仪本身是幸福的根深蒂固的原因。无论《泰晤士报》增加多少新脚注,幸福是品牌永恒的温度。”

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